52TOYS จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง อีกหนึ่งร้านป๊อปมาร์ทมาแรง ?

52TOYS: ดีไซน์หลากหลายเพื่อสร้างอาณาจักรของเล่นสุดเทรนด์

52TOYS หรือชื่อเต็มคือ บริษัท ปักกิ่ง เล่อจื่อ เทียนเฉิง คัลเจอร์ ดีเวลลอปเมนต์ จำกัด ได้สร้างฐานที่มั่นคงในตลาดของเล่นทันสมัย ด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและรูปแบบการดำเนินงานทรัพย์สินทางปัญญาที่ล้ำสมัย ผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุม 6 ประเภท ได้แก่ ตุ๊กตาแบบคงที่ ตุ๊กตาขยับได้ ของเล่นไขลาน ของเล่นหุ่นยนต์แปลงร่างและของเล่นประกอบ ตุ๊กตาขนนุ่ม และอุปกรณ์ต่อพ่วงอื่นๆ โดยเฉลี่ยแล้วมีการเปิดตัวสินค้าใหม่มากกว่า 500 รายการในแต่ละปี และมีสินค้าวางจำหน่ายประมาณ 2,800 รายการ ระบบผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่เช่นนี้ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคที่มีต่อของเล่นทันสมัย

ในด้านการสร้างเมทริกซ์ทรัพย์สินทางปัญญา 52TOYS ใช้กลยุทธ์สองทาง คือการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาของตนเองควบคู่กับทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับอนุญาต ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง ภายในสิ้นปี 2567 แบรนด์ประสบความสำเร็จในการบ่มเพาะและดำเนินการทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง 35 รายการ ซึ่งมีรูปแบบที่แตกต่างกันและครอบคลุมหลากหลายสาขา เช่น แฟชั่น นิยายวิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรม ทรัพย์สินทางปัญญาด้านแฟชั่น เช่น Nook, Sleep, Lilith และ CiCiLu เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยและบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ ทรัพย์สินทางปัญญาด้านนิยายวิทยาศาสตร์ เช่น BEASTBOX ดึงดูดความสนใจจากแฟนนิยายวิทยาศาสตร์จำนวนมากด้วยดีไซน์ที่ประณีตบรรจงและจินตนาการอันล้ำเลิศ ทรัพย์สินทางปัญญาด้านวัฒนธรรม เช่น PandaRoll และ Super Activation Series ผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมดั้งเดิมเข้ากับการออกแบบการเล่นที่ทันสมัยอย่างชาญฉลาด ถ่ายทอดมรดกทางวัฒนธรรมอันล้ำค่า ในจำนวนนี้ GMV ของ Sleep ทะลุ 200 ล้านในช่วงสามปีที่ผ่านมา และ GMV ของ Beast Box IP ทะลุ 190 ล้านหยวนในช่วงสามปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ตลาดต่างประเทศยังสนับสนุนมากกว่า 50 ล้านหยวน ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจทางการตลาดอันแข็งแกร่งของ IP ของบริษัทเองได้เป็นอย่างดี

นอกจากทรัพย์สินทางปัญญาของตนเองแล้ว 52TOYS ยังดำเนินการจัดหาทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับอนุญาตและร่วมมือกับแบรนด์ดังมากมาย ปัจจุบันมีทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับอนุญาต 80 รายการ เช่น เครยอนชินจัง, ทอมกับเจอร์รี่, ดิสนีย์ปรินเซส, สตรอว์เบอร์รีแบร์, สติทช์, เอเลี่ยน, ดิววอริงเดอะเวิลด์ ฯลฯ รวมกว่า 1,600 SKU ทรัพย์สินทางปัญญาคลาสสิกเหล่านี้มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก ซึ่งทำให้ 52TOYS มีฐานลูกค้าที่มั่นคง ยกตัวอย่างเช่น ยอดขายรวม (GMV) ของทรัพย์สินทางปัญญาเครยอนชินจังสูงกว่า 600 ล้านหยวนในช่วงสามปีที่ผ่านมา และมากกว่า 380 ล้านหยวนในปี 2024 เพียงปีเดียว โดยในจำนวนนี้ ยอดขายรวม (GMV) ของซีรีส์ "Dynamic New Life" เพียงอย่างเดียวก็สูงกว่า 120 ล้านหยวน มูลค่าเชิงพาณิชย์ของทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับอนุญาตนี้เห็นได้ชัดเจน

ในด้านช่องทางการจำหน่าย 52TOYS ได้สร้างระบบที่ครอบคลุมทั้งออนไลน์ + ออฟไลน์ การขายตรง + การจัดจำหน่าย นอกจากช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการแล้ว 52TOYS ยังได้ขยายไปยังแพลตฟอร์มหลักๆ เช่น Tmall, Douyin, JD.com, Pinduoduo, Xiaohongshu และอื่นๆ เพื่อเข้าถึงผู้ใช้งานอย่างกว้างขวาง ส่วนช่องทางออฟไลน์ ภายในสิ้นปี 2567 52TOYS มีตัวแทนจำหน่ายมากกว่า 400 ราย ครอบคลุมร้านค้ากว่า 20,000 แห่ง ครอบคลุมหลากหลายรูปแบบการบริโภค เช่น ร้านบูติกทันสมัย ร้านขายของเล่นสะสม ร้านหนังสือ โรงภาพยนตร์ ร้านสะดวกซื้อ สวนสนุก พิพิธภัณฑ์ สนามบิน และอื่นๆ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถซื้อของเล่นอินเทรนด์ชิ้นโปรดได้ทุกที่ทุกเวลา

52toys: ROUGED LIPS Peipei Series Blind Box Figure Toy, Single Box（random style）

฿

320

฿

ตลาดไทย: 52TOYS ฮิตระเบิด เปิดเส้นทางบินต่างประเทศครั้งใหม่

กลยุทธ์การขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศของ 52TOYS เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2560 หลังจากทุ่มเททำงานอย่างหนักมาหลายปี ในที่สุด 52TOYS ก็ประสบความสำเร็จในการบุกตลาดต่างๆ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และอเมริกาเหนือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลาดในประเทศไทยมีผลประกอบการที่ดีเป็นพิเศษ นับเป็นก้าวสำคัญในการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศของ 52TOYS

จากข้อมูล ตั้งแต่ปี 2565 ถึง 2567 รายได้ต่อปีของ 52TOYS จากตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นจาก 35.4 ล้านหยวน เป็น 147.4 ล้านหยวน แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยในปี 2567 มูลค่าสินค้ารวม (GMV) ของประเทศไทยเพิ่มขึ้น 4 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อัตราการเติบโตที่น่าทึ่งนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่งของ 52TOYS ในตลาดประเทศไทย

52toys: The Cute Stitch Series Series Blind Box Figure Toy, Single Box（random style）

฿

379

฿

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ 52TOYS ในตลาดไทยไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ในด้านหนึ่ง ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสนใจและยอมรับของเล่นทันสมัยเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวและแฟชั่น รวมถึงชื่นชอบการสะสมของเล่นทันสมัยทุกประเภท ส่งผลให้ 52TOYS มีพื้นที่ทางการตลาดที่กว้างขวาง ในทางกลับกัน 52TOYS เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างแม่นยำ จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์หลากหลายที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดท้องถิ่น ยกตัวอย่างเช่น การนำทรัพย์สินทางปัญญายอดนิยมบางรายการมาผสมผสานกับวัฒนธรรมไทยในท้องถิ่น สร้างสรรค์ของเล่นทันสมัยรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้บริโภคชาวไทยจำนวนมาก

นอกจากนี้ การส่งเสริมการตลาดของ 52TOYS ในตลาดไทยก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์ท้องถิ่นที่มีชื่อเสียงและเหล่าคนดังทางอินเทอร์เน็ต รวมถึงการจัดอีเวนต์แบบออฟไลน์ ชื่อเสียงและอิทธิพลของแบรนด์ในประเทศไทยจึงได้รับการพัฒนาขึ้น กระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภคให้เพิ่มมากขึ้น ขณะเดียวกัน การจัดวางช่องทางจำหน่ายที่สมบูรณ์แบบยังช่วยให้สินค้าเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค และสร้างรากฐานการสื่อสารแบบปากต่อปากของแบรนด์อีกด้วย

52TOYS ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในตลาดของเล่นทันสมัย ด้วยรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย รูปแบบการดำเนินงานทรัพย์สินทางปัญญาที่ล้ำสมัย และช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุม การเติบโตของตลาดในประเทศไทยได้ช่วยผลักดันการเติบโตอย่างแข็งแกร่งสู่ตลาดต่างประเทศ ในอนาคต ตลาดของเล่นทันสมัยทั่วโลกยังคงร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง 52TOYS คาดว่าจะเติบโตอย่างโดดเด่นในหลายประเทศและภูมิภาค และก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ชั้นนำในตลาดของเล่นทันสมัยระดับโลก

52toys: Song of The Tarot Series Blind Box Figure Toy, Single Box（random style）

฿

369

฿