LEGO มากกว่าของเล่น แต่คือความทรงจำที่ไม่มีวันเก่า

ในประวัติศาสตร์โลกของเล่น มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่จะเทียบเคียงความเรียบง่ายแต่แฝงไว้ด้วยความหรูหรา ดึงดูดใจทั้งเด็กและผู้ใหญ่ และคงความมีชีวิตชีวาไว้ได้ยาวนานหลายชั่วอายุคนอย่างเลโก้ เลโก้ไม่ได้เป็นแค่ของเล่น แต่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมและสัญลักษณ์แห่งความคิดสร้างสรรค์ ปัจจุบัน เลโก้เติบโตจากโรงงานช่างไม้เล็กๆ ในเดนมาร์ก สู่หนึ่งในอาณาจักรของเล่นที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก

อิฐก้อนแรกในโรงงานช่างไม้ จุดเริ่มต้นของเลโก้

เรื่องราวของเลโก้เริ่มต้นขึ้นในปี 1932 โอเล เคิร์ก คริสเตียนเซน ช่างไม้ชาวเดนมาร์ก สูญเสียคำสั่งซื้อเฟอร์นิเจอร์จำนวนมากในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ และถูกบังคับให้หันไปผลิตผลิตภัณฑ์ไม้ชิ้นเล็กๆ เพื่อหาเลี้ยงชีพ เขาเริ่มทดลองเล่นของเล่นไม้ เช่น ลูกเป็ด รถยนต์ และตัวต่อขนาดเล็ก

ในปีพ.ศ. 2477 เขาตั้งชื่อบริษัทของเขาว่า "LEGO" ซึ่งมาจากภาษาเดนมาร์ก "leg godt" แปลว่า "สนุกให้เต็มที่" การนำตัวอักษรสองตัวนี้มารวมกันยังหมายถึง "ฉันประกอบมันขึ้นมา" ในภาษาละตินอีกด้วย ราวกับว่ามันถูกกำหนดไว้แล้ว

การเปลี่ยนผ่านจากไม้สู่พลาสติก

หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 สิ้นสุดลง พลาสติกค่อยๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ในปี 1947 เลโก้กลายเป็นบริษัทของเล่นแห่งแรกในเดนมาร์กที่ซื้อเครื่องฉีดพลาสติก หลายคนในสมัยนั้นมองของเล่นพลาสติกในแง่ลบ เพราะมองว่าราคาถูกและไม่ยั่งยืน แต่คริสเตียนเซนกลับตระหนักถึงศักยภาพของพลาสติกอย่างลึกซึ้ง ในปี 1958 เลโก้ได้จดสิทธิบัตรโครงสร้างตัวต่อ "bump + tube" ที่คุ้นเคยกันดีในปัจจุบัน การออกแบบนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าตัวต่อสามารถต่อเข้าด้วยกันได้อย่างมั่นคง ขณะเดียวกันก็สามารถถอดและประกอบกลับได้ง่าย มอบความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุด

ปีนี้ถือเป็น "ปีแรก" ที่แท้จริงของ LEGO จนถึงปัจจุบัน ไม่ว่าธีมจะเปลี่ยนไปอย่างไร ตัวต่อ LEGO ทุกตัวก็ยังคงสามารถใช้งานร่วมกับผลิตภัณฑ์ปี 1958 ได้ ความเข้ากันได้เหนือกาลเวลานี้ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญในการแข่งขันของ LEGO

การขยายตัวของจักรวาลเลโก้

ตลอดช่วงทศวรรษ 1960 และ 1970 เลโก้ยังคงขยายไลน์ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ตัวต่อพื้นฐานไปจนถึงรถไฟเลโก้ เมืองเลโก้ อวกาศเลโก้ และสุดท้ายคือการเปิดตัวมินิฟิกเกอร์ เลโก้ค่อยๆ สร้าง "มุมมองโลก" แบบสามมิติ การเพิ่มมินิฟิกเกอร์เข้าไปทำให้เลโก้ไม่เพียงแต่เป็นวิธีการสร้างที่สนุกสนานเท่านั้น แต่ยังเป็นพาหนะสำหรับเรื่องราวและตัวละครต่างๆ ซึ่งช่วยยกระดับการเล่าเรื่องของของเล่นได้เป็นอย่างดี

LEGO Classic Large Creative Brick Box

฿2,080-฿2,080

ซื้อสินค้า

ในช่วงทศวรรษ 1990 เลโก้ได้ร่วมมือกับดิสนีย์ สตาร์ วอร์ส แฮร์รี่ พอตเตอร์ และผลงานภาพยนตร์และโทรทัศน์อื่นๆ อย่างเป็นทางการ ก้าวเข้าสู่ "ยุคแห่งการอนุญาตสิทธิ์" ความร่วมมือข้ามพรมแดนนี้ทำให้เลโก้กลายเป็นช่องทางในการเผยแพร่วัฒนธรรม โดยเปิดโอกาสให้เด็กๆ "เข้าถึง" ภาพยนตร์ผ่านตัวต่อ และผู้ใหญ่ก็สามารถสร้างสรรค์ฉากคลาสสิกขึ้นมาใหม่ในใจได้ผ่านตัวต่อ

ในเวลาเดียวกัน เลโก้ยังได้ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น หุ่นยนต์เลโก้และชุดการศึกษาการเขียนโปรแกรม โดยผสมผสานเทคโนโลยีเข้ากับความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้เด็กๆ ได้เรียนรู้ตรรกะและการคิดเชิงวิศวกรรมในขณะที่เล่น

จากการถดถอยสู่การเกิดใหม่

แม้จะประสบความสำเร็จมากมาย แต่ LEGO ก็ต้องเผชิญกับภาวะถดถอยเช่นกัน ตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1990 ถึงต้นทศวรรษ 2000 LEGO มุ่งมั่นที่จะขยายตลาด โดยลงทุนในธุรกิจวิดีโอเกม เสื้อผ้า และสวนสนุก โดยละเลยผลิตภัณฑ์หลัก นั่นคือตัวต่อ ในปี 2003 LEGO ประสบวิกฤตการณ์ทางการเงินอย่างรุนแรงและเกือบล้มละลาย โชคดีที่ทีมผู้บริหารชุดใหม่ได้ปรับกลยุทธ์อย่างทันท่วงที โดยตัดธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป กลับไปสู่จุดประสงค์ดั้งเดิมของการ "สร้าง" และเพิ่มความร่วมมือกับทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นที่นิยม

LEGO DUPLO Alphabet Truck

฿1,113-฿1,113

ซื้อสินค้า

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ช่วยให้เลโก้กลับมามีชีวิตอีกครั้งในช่วงกลางทศวรรษ 2000 ความสำเร็จของ The Lego Movie ยิ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าเลโก้ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์ของเล่น แต่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่เข้าถึงผู้คนทุกเพศทุกวัย

ไม่ใช่แค่ของเล่นแต่เป็นคู่ชีวิต

เสน่ห์ของเลโก้อยู่ที่ความสามารถในการอยู่เคียงข้างผู้คนตั้งแต่วัยเด็กจนถึงวัยผู้ใหญ่ สำหรับเด็ก เลโก้มอบอิสระในการสร้างสรรค์อย่างสูงสุด โดยไม่ต้องมีคำแนะนำหรือคำตอบตายตัว เลโก้แต่ละชิ้นสามารถแปลงร่างเป็นรถยนต์ ปราสาท หรือยานอวกาศได้ สำหรับวัยรุ่น เลโก้เปรียบเสมือนพื้นที่ฝึกฝนตรรกะและโครงสร้าง ช่วยให้พวกเขาได้สัมผัสกับความสุขของวิศวกรรมและการออกแบบผ่านการสร้างสรรค์ สำหรับผู้ใหญ่ เลโก้กลายเป็นวิธีคลายเครียดและของสะสม ไม่ว่าจะเป็นการสร้างสรรค์ผลงานชิ้นเอกทางสถาปัตยกรรม ฉากภาพยนตร์คลาสสิก หรือการสร้างร่วมกับเด็กๆ เลโก้ก็ช่วยเสริมสร้างความเชื่อมโยงข้ามรุ่น

LEGO Minecraft The Trial Chamber

฿1,352-฿1,352

ซื้อสินค้า

ทั่วโลก เลโก้ยังคงส่งเสริม "พลังแห่งการเล่น" ไปสู่ชุมชนและโรงเรียนต่างๆ มากขึ้น ผ่านโครงการด้านการศึกษา มูลนิธิการกุศล และโครงการพัฒนาที่ยั่งยืน ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในเชิงธุรกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างแรงบันดาลใจให้กับวิธีคิดของผู้คนอย่างแท้จริง โดยการปลูกฝังความคิดสร้างสรรค์ให้เป็นวิถีชีวิต

จากโรงงานช่างไม้ในเดนมาร์กสู่บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่ระดับโลก การเติบโตของ LEGO คือเรื่องราวของความพากเพียร นวัตกรรม และการผสมผสานทางวัฒนธรรม พิสูจน์ให้เห็นแนวคิดที่ว่ารูปทรงที่เรียบง่ายที่สุดสามารถจุดประกายจินตนาการที่ซับซ้อนที่สุดได้ บางทีนี่อาจเป็นเหตุผลที่ LEGO กลายเป็น "ของเล่นที่อยู่กับคุณไปตลอดชีวิต"