LOEWE ประกาศรับ Song Kang เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด

แบรนด์หรูระดับโลก LOEWE ได้เดินหน้าขยายอาณาจักรในฝั่งเอเชียอย่างชัดเจน ด้วยการประกาศแต่งตั้งนักแสดงชาวเกาหลีใต้ Song Kang เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ซึ่งนับเป็นการเสริมทัพคนดังฝั่งเอเชียของแบรนด์อีกครั้ง และสร้างความตื่นเต้นให้แฟนแฟชั่นและแฟนซีรีส์เกาหลีอย่างพร้อมกัน

การประกาศนี้ไม่ใช่เพียงการรับตัวนักแสดงมาเป็นหน้าแบรนด์ แต่หมายถึงการสะท้อนกลยุทธ์ของ LOEWE ในการจับ “วัฒนธรรมเอเชีย” มาเชื่อมโยงเข้ากับตัวตนของแบรนด์อย่างมีแบบแผน โดยก่อนหน้า LOEWE ได้มีแบรนด์แอมบาสเดอร์จากเกาหลี เช่น Giselle จากวง aespa และ Taeyong จากวง NCT ก็เป็นหนึ่งในหน้าของแบรนด์ด้วย การเพิ่ม Song Kang เข้าไปในกลุ่มนี้จึงสะท้อนถึงโฟกัสของแบรนด์ที่ยกระดับบทบาทของเอเชียในแฟชั่นระดับโลก

ในคำแถลงอย่างเป็นทางการ Song Kang กล่าวว่า “ผมหลงใหลในวิธีที่ LOEWE สร้างสรรค์งานคราฟต์และเครื่องหนังผ่านมุมมองใหม่ๆ เสมอมา … ในการทำงานของผม การรักษาสมดุลระหว่างการได้ทดลองอะไรใหม่ๆ และการไม่ละทิ้งตัวตนก็สำคัญมากๆ … ผมรู้สึกดีใจและตื่นเต้นมากที่ได้เริ่มการเดินทางครั้งใหม่นี้ไปพร้อมกัน” แสดงถึงความเข้าใจในวิสัยทัศน์ของแบรนด์และการเชื่อมโยงกับตัวตนของเขาในฐานะนักแสดง

สำหรับ Song Kang นักแสดงวัย 31 ปี ผู้แจ้งเกิดจากซีรีส์ดังหลายเรื่อง เช่น Love Alarm (2019), Sweet Home และ Nevertheless บทบาทของเขาทำให้เขากลายเป็นหนึ่งใน “ดาวรุ่งเกาหลี” ที่ถูกจับตามองในวงการบันเทิงเกาหลีและในตลาดระดับสากล

เว็บไซท์แฟนคลับและนิตยสารแฟชั่นยังรวบรวมภาพของเขาในชุด LOEWE ตั้งแต่ขึ้นปกรุ่นเก่าไปจนถึงภาพนิ่งในงานถ่ายแฟชั่นในกรุงโซล
การเลือกเขาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์จึงไม่ได้เป็นเรื่องฤดูกาลเดียว แต่เป็นการลงทุนด้านภาพลักษณ์ระยะยาวของแบรนด์

ความหมายในเชิงกลยุทธ์และวัฒนธรรม

เหตุผลที่ LOEWE เลือก Song Kang มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์มีหลายชั้นมากกว่านั้น

• เขาไม่ใช่แค่คนดังในเกาหลี แต่เป็น “นักแสดงที่เกาหลีและทั่วเอเชียรู้จัก” — จึงช่วยให้แบรนด์ขยายตลาดได้

• ตัวเขาเองมีภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับความเป็นชายหนุ่มยุคใหม่ และสามารถเปลี่ยนโหมดได้ตั้งแต่บทดราม่าไปถึงแฟชั่น ซึ่งสอดคล้องกับ DNA ของแบรนด์ที่ต้องการ “ความแปลกใหม่แต่คงคุณค่า”

• การเลือกนักแสดงแทนแค่คนดังในแฟชั่น (Fashion Icon) ไปถึงนักแสดงซีรีส์ เป็นการเปิดช่องทางสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่ง LOEWE มุ่งหวังจะเข้าถึง

ในแง่วัฒนธรรม การที่แบรนด์หรูจากยุโรปเลือกใช้หน้าแบรนด์เอเชียมากขึ้น สะท้อนการเคลื่อนไหวของสำนักแฟชั่นระดับโลกที่ให้ความสำคัญกับตลาดเอเชียมากขึ้น และให้การยอมรับว่ารสนิยมและวัฒนธรรมของเอเชียไม่ได้เป็น “ตลาดรอง” แต่คือ “พลังหลัก” ของแฟชั่นโลก

ผลกระทบที่คาดว่าจะเกิดขึ้น

การประกาศครั้งนี้คาดว่าจะสร้างผลกระทบแก่หลายภาคส่วน ดังนี้

• แบรนด์ LOEWE จะได้รับความสนใจจากแฟนซีรีส์ เกาหลี และกลุ่มแฟนคลับ Hallyu (Hallyu wave) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อและสนใจแฟชั่น

• Song Kang จะได้รับโอกาสในการขยายภาพลักษณ์จากนักแสดงไปสู่ “แฟชั่นไอคอน” อย่างเป็นทางการ ซึ่งจะเปิดโอกาสให้เขาเดินพรมแดง ร่วมงานแฟชั่นระดับโลก และถูกมองในมุมของแฟชั่นมากขึ้น

• ตลาดแฟชั่นเอเชีย จะได้เห็นอีกหนึ่ง “ตัวอย่าง” ของการเชื่อมโยงวัฒนธรรมท้องถิ่น (เกาหลี) กับแบรนด์ยุโรป ซึ่งอาจนำไปสู่ความร่วมมือใหม่ ๆ และการออกแบบที่มีอิทธิพลจากเอเชียมากขึ้น

• แฟนคลับและผู้บริโภค จะมีโอกาสเห็นคอนเทนต์ใหม่ เช่น แคมเปญของแบรนด์จะมีภาพถ่ายในกรุงโซล งานอีเวนต์ในเอเชีย และอาจมีสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับตลาดเอเชีย

  

ความท้าทายและสิ่งที่ต้องจับตามอง

แม้การประกาศนี้จะเต็มไปด้วยโอกาส แต่ก็มีความท้าทายที่ทั้งแบรนด์และนักแสดงต้องต่อสู้

• แบรนด์ต้องคงลักษณะเฉพาะของ LOEWE ทั้งความหรู ความคราฟต์ แต่ก็ต้องเข้าใจและเข้าถึงวัฒนธรรมเอเชียอย่างสมดุล

• ตัว Song Kang ต้องรักษาภาพลักษณ์ทั้งในฐานะนักแสดงและแฟชั่นไอคอนให้สอดคล้องกัน และต้องรับมือกับความคาดหวังจากแฟนคลับที่เพิ่มขึ้น

• การตลาดและการสื่อสารต้องเน้นให้เห็น “เรื่องราว” ไม่ใช่แค่ภาพสวย แต่คือการเชื่อมวัฒนธรรม ทักษะงานคราฟต์ และตัวตนของแบรนด์

สิ่งที่น่าติดตามคือว่าแคมเปญแรกที่เขาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์จะเปิดตัวเมื่อไร จะมีคอลแลบพิเศษหรือสินค้าเฉพาะสำหรับตลาดเอเชียหรือไม่ และแบรนด์จะสื่อสารการเปลี่ยนผ่านตนเองอย่างไรให้แฟนแฟชั่นทั่วโลกเข้าใจ

การที่ LOEWE ประกาศให้ Song Kang เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดไม่เพียงเป็นเรื่องของการเลือกคนดังมาร่วมงาน แต่คือการประกาศตัวตนของแบรนด์ในเวทีโลกว่า “เราให้ความสำคัญกับเอเชีย เท่ากับยุโรป” และ “วัฒนธรรมท้องถิ่นสามารถเป็นรากฐานของแฟชั่นระดับโลกได้”

สำหรับแฟนของ Song Kang นี่คืออีกก้าวใหญ่ในเส้นทางของเขา สำหรับแฟนแฟชั่นและผู้บริโภคทั่วโลก นี่คือโอกาสในการได้เห็นแบรนด์หรูต่างประเทศที่นำเสนอมุมมองใหม่ผ่านวัฒนธรรมเอเชียให้เราเห็น

เมื่อคำว่า “แอมบาสเดอร์” ถูกใช้ไม่ใช่แค่แบรนด์หน้า แต่คือ “ตัวแทนเรื่องราว” — Song Kang และ LOEWE พร้อมแล้วที่จะเดินทางร่วมกันในบทต่อไปของแฟชั่นโลก 🌍