กระแสไม่เป็นใจ Apple Vision Pro รุ่น M5 ส่อหยุดผลิต หลังยอดขายไม่เข้าเป้า อนาคตสาย Headset ยังคลุมเครือ

ดูเหมือนเส้นทางของ Apple ในตลาดแว่น Mixed Reality จะยังไม่ราบรื่นอย่างที่หวัง เมื่อล่าสุดมีข่าวลือว่า Apple Vision Pro รุ่นใหม่ที่ใช้ชิป M5 อาจถูก “ระงับการผลิต” ไปแล้ว จากปัญหายอดขายที่ไม่เป็นไปตามเป้า แม้จะอัปเกรดชิปประมวลผลให้แรงขึ้นอย่างชัดเจนก็ตาม

ก่อนหน้านี้ Apple เพิ่งถูกเปิดเผยว่าลดงบการตลาดของ Vision Pro รุ่น M5 ลงไปถึง 95% ซึ่งเป็นสัญญาณเตือนที่แรงพอสมควร และข่าวลือล่าสุดก็ยิ่งตอกย้ำว่า อนาคตของไลน์อัปแว่นตาอัจฉริยะของ Apple อาจยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน

แหล่งข่าวจีนเผย Apple “ระงับการสนับสนุนการผลิต” Vision Pro M5

ข่าวลือนี้มาจากแพลตฟอร์ม Weibo โดยแหล่งข่าวที่ใช้ชื่อว่า Fixed-focus digital cameras ระบุว่า Apple ได้ “ระงับการสนับสนุน” สำหรับการผลิต Vision Pro รุ่น M5 ซึ่งตีความได้ว่า

• ไม่มีการเดินสายการผลิตเพิ่ม

• ไม่มีการเร่งประกอบหรือเพิ่มจำนวนสินค้าในตลาด

หากข้อมูลนี้เป็นจริง ก็เท่ากับว่า Apple ยังไม่สามารถผลักดันยอดขายของ Vision Pro รุ่นใหม่ให้ถึงระดับที่คุ้มค่ากับการลงทุนด้านการผลิตและการตลาด

แม้เปลี่ยนเป็นชิป M5 แต่กระแสตอบรับยังไม่ดีพอ

Apple Vision Pro รุ่นใหม่นี้ถูกคาดหวังว่าจะสร้างแรงดึงดูดด้วยการอัปเกรดมาใช้ ชิป M5 ซึ่งถือเป็นก้าวกระโดดจาก M2 ที่ใช้ในรุ่นแรก แต่ดูเหมือนว่า “พลังที่แรงขึ้น” จะไม่เพียงพอในการแก้ปัญหาหลักของผลิตภัณฑ์

ทั้ง Vision Pro รุ่นแรกและรุ่นต่อยอด ต่างได้รับเสียงตอบรับที่ถูกอธิบายว่า “ไม่ถึงขั้นน่าประทับใจ” เมื่อเทียบกับมาตรฐานความสำเร็จของ Apple เอง

ยอดขาย Vision Pro: ไม่แย่สำหรับสินค้าใหม่ แต่ยังไม่ใช่แบบ Apple

มีการประเมินว่า Apple Vision Pro รุ่นแรก มียอดจัดส่งต่ำกว่า 500,000 เครื่อง ซึ่งหากมองในมุมของสินค้าเจเนอเรชันแรก ก็ถือว่าไม่เลวเลย โดยเฉพาะเมื่อมีราคาเริ่มต้นสูงถึง 3,499 ดอลลาร์สหรัฐ

อย่างไรก็ตาม ปัญหาของ Apple คือ

สินค้าส่วนใหญ่ของบริษัทมักขายได้ “หลักล้านเครื่อง”

เมื่อเอามาตรฐานเดียวกันมาวัด Vision Pro ยอดขายระดับนี้จึงยังไม่เพียงพอจะเรียกว่าประสบความสำเร็จในเชิงธุรกิจ

ราคาแพง น้ำหนักมาก อุปสรรคสำคัญที่ยังแก้ไม่ตก

Tim Cook ซีอีโอของ Apple เคยให้สัมภาษณ์ไว้ชัดเจนว่า Vision Pro

• ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อผู้ใช้ทั่วไป

• แต่เป็นอุปกรณ์สำหรับคนที่อยาก “สัมผัสเทคโนโลยีแห่งอนาคตตั้งแต่วันนี้”

อย่างไรก็ตาม ความจริงในตลาดก็คือ

• ราคา 3,499 ดอลลาร์ เป็นกำแพงสูงมาก

• ด้วยเงินจำนวนนี้ ผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ Apple ได้หลายชิ้น

นอกจากนี้ ผู้ใช้บางส่วนที่ตัดสินใจซื้อ Vision Pro รุ่น M5 ก็ยังบ่นถึงปัญหา น้ำหนักตัวเครื่อง ที่ทำให้เกิดอาการเมื่อยล้าและปวดศีรษะหลังใช้งานได้ไม่นาน ซึ่งเป็นข้อจำกัดเชิงกายภาพที่แก้ไขได้ยาก

ความหวังสุดท้าย: Vision Air รุ่นราคาจับต้องได้กว่า

หากมองไปข้างหน้า นักวิเคราะห์หลายรายเห็นตรงกันว่า
ทางรอดเดียวของธุรกิจ Headset ของ Apple คือการเปิดตัวรุ่นที่ราคาย่อมเยาลง ซึ่งมีข่าวลือก่อนหน้านี้ใช้ชื่อว่า Apple Vision Air

แนวคิดคือ

• ลดต้นทุน

• เข้าถึงผู้ใช้วงกว้างมากขึ้น

• เปลี่ยน Vision จากของเล่นไฮเอนด์ เป็นอุปกรณ์เทคโนโลยีที่คนทั่วไปพอเอื้อมถึง

แต่ข่าวร้ายคือ รุ่นราคาประหยัดนี้เองก็ดูเหมือนจะเจออุปสรรคไม่แพ้กัน

Samsung ถอนตัว ซัพพลายเชน Vision Air สะดุด

รายงานก่อนหน้าระบุว่า Samsung ซึ่งเป็นหนึ่งในซัพพลายเออร์สำคัญ ได้ หยุดพัฒนาแผงหน้าจอ สำหรับ Vision Air ไปแล้ว ซึ่งอาจเป็นสัญญาณว่า

• โครงการรุ่นราคาประหยัดเจอปัญหาด้านต้นทุน

• หรือ Apple ยังไม่มั่นใจพอจะเดินหน้าต่อ

เมื่อทั้ง Vision Pro รุ่นแพง และ Vision Air รุ่นถูก ต่างเผชิญปัญหา ทำให้อนาคตของไลน์ผลิตภัณฑ์นี้ยิ่งดูไม่ชัดเจนขึ้นไปอีก

ภาพสะท้อนตำแหน่งของ Apple ในตลาด Mixed Reality

แม้ข่าวทั้งหมดจะยังอยู่ในระดับ “ข่าวลือ” และควรรับฟังด้วยความระมัดระวัง แต่สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธได้ยากคือ
Vision Pro รุ่น M5 ไม่สามารถสร้างแรงกระเพื่อมได้ดีกว่ารุ่นแรก

สิ่งนี้สะท้อนว่า Apple ยังต้องใช้เวลาอีกมากในการหาจุดสมดุลระหว่าง

• เทคโนโลยีล้ำสมัย

• ราคา

• ความสบายในการใช้งาน

• และการใช้งานในชีวิตจริง

ในตลาด Mixed Reality ที่ยังเล็ก และยังไม่พร้อมสำหรับผู้บริโภควงกว้าง

บทสรุป: Vision Pro อาจล้ำหน้าเกินเวลา มากกว่าล้ำหน้าคู่แข่ง

กรณีข่าวลือการหยุดผลิต Vision Pro รุ่น M5 ชี้ให้เห็นว่า แม้ Apple จะเก่งด้านการสร้างนวัตกรรม แต่ก็ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์ที่จะประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ทันที

Vision Pro อาจเป็นตัวอย่างของเทคโนโลยีที่

• ล้ำหน้า

• น่าทึ่ง

• แต่ยังไม่สอดคล้องกับพฤติกรรมและกำลังซื้อของตลาดในปัจจุบัน

คำถามสำคัญต่อจากนี้คือ Apple จะ

• อดทนพัฒนาแนวคิดนี้ต่อไป

• หรือพักเกมชั่วคราวเพื่อรอเวลาที่เหมาะสมกว่านี้

ซึ่งคำตอบนั้น อาจเป็นตัวชี้ชะตาอนาคตของ Apple ในโลก Mixed Reality อย่างแท้จริง

ที่มา wccftech