Happitat Festival คืออะไร และทำไมถึงกลายเป็นปรากฏการณ์
งาน Happitat Festival คืออีเวนต์บันเทิงแนวเทศกาลความสุขที่เปิดตัวในอาณาจักร Happitat World’s First Happiness Destination แลนด์มาร์กแห่งความสุขบนถนนบางนา ตราด กม 7 ภายในพื้นที่เดียวกันมีทั้งการแสดงดนตรี ศิลปะ ดิจิทัลเอ็กซ์พีเรียนซ์ และกิจกรรมสำหรับทุกเจเนอเรชัน ที่สำคัญคือการรวมศิลปินและคนดังกว่า 100 ชีวิตขึ้นมาอยู่ในพื้นที่เดียวกัน เพื่อเปลี่ยนโครงการนี้จากแค่คอมเพล็กซ์ไลฟ์สไตล์ ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ Festival of Happiness ที่คนรักความบันเทิงต้องพูดถึง
มองในเชิงอุตสาหกรรม งานลักษณะนี้คือการประกาศตัวว่า Happitat ไม่ได้อยากเป็นเพียงจุดช็อปปิงหรือแหล่งแฮงเอาต์ แต่ต้องการวางตัวเป็นปลายทางแห่งความสุข ที่คนตั้งใจเดินทางมาสัมผัสประสบการณ์แบบครบวัน เมื่อเจ้าภาพเลือกเปิดเมืองด้วยอีเวนต์ใหญ่ทันที แปลว่าพวกเขากำลังเดิมพันกับความฝันระยะยาว ว่าความสุขสามารถถูกออกแบบได้ และกลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้คนจากหลากหลายที่ให้มาพบกัน
กองทัพศิลปินไทยนานาชาติ และเสน่ห์ของ Green Carpet
หัวใจของงาน Happitat Festival รอบเปิดตัวคือการดึงทั้งศิลปินไทยนานาชาติและคนดังจากหลายวงการเข้ามาร่วมสร้างความสุขแบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็นครอบครัวชมพู่ อารยา พร้อมคุณยายหนิง น้องสายฟ้า น้องพายุ และน้องแอบิเกล ฟรีน สโรชา น้องเนยและพี่เบียงก้า Butterbear & Bianca พี่จอง คัลแลน จูดี้ น้องแดน หยิ่น วอร์ DaruNi Turbo4Wds และแขกรับเชิญพิเศษจากประเทศจีนอย่าง โจว อี้หราน การเดิน Green Carpet จึงไม่ใช่แค่แฟชั่นโมเมนต์ แต่เป็นการแสดงพลังของวงการบันเทิงที่พร้อมจับมือกันสร้างเทศกาลความสุขครั้งใหญ่
จุดที่น่าสนใจคือการผสมผสานระหว่างคาแรกเตอร์ IP อย่าง Shelldon และ Out Of The Nest กับดาราเนื้อหอมบนพรมสีเขียว พี่เชลล์ดอนและเพื่อนซุปตาร์องครักษ์พิทักษ์เจี๊ยบเดินพาเหรดเคียงข้างคนดังสายซีรีส์และครอบครัวซูเปอร์สตาร์ ทำให้ภาพของงาน Happitat Festival มีความเป็นมิตรต่อเด็กและครอบครัว แต่ก็ยังคงกลิ่นอายความเป็นอีเวนต์บันเทิงระดับใหญ่สำหรับแฟนคลับสายดารา สะท้อนแนวคิดว่า ความสุขไม่ถูกผูกขาดอยู่กับกลุ่มวัยใดวัยหนึ่ง
The Sky Canvas of Happiness เมื่อโดรน 2,222 ลำกลายเป็นผืนผ้าใบบนท้องฟ้า
ถ้าอยากรู้ว่าทำไม Happitat ถึงกล้าประกาศตัวเป็น World’s First Happiness Destination ให้ดูที่โชว์ The Sky Canvas of Happiness ช่วงค่ำของวันเปิดตัว งานนี้เริ่มต้นด้วยบทเพลงจาก Thailand Philharmonic Orchestra กว่า 40 ชีวิต การบรรเลงเปียโนโดย โต๋ ศักดิ์สิทธิ์ และเสียงร้องจาก วี วิโอเลต และ WIM ที่ช่วยปูอารมณ์จากผืนป่าสู่ผืนฟ้า ก่อนโดรนกว่า 2,222 ลำจะถูกปล่อยขึ้นสู่ท้องฟ้า สร้างสถิติใหม่ของประเทศ และเนรมิตท้องฟ้าเหนือ Happitat ให้กลายเป็นผืนผ้าใบแห่งความสุข
สิ่งที่โชว์นี้บอกกับวงการอีเวนต์บันเทิงคือ การสร้างเทศกาลความสุขยุคใหม่ ต้องกล้าใช้เทคโนโลยีและศิลปะเข้าด้วยกันอย่างจริงจัง ไม่ใช่เพียงการยิงไฟและดอกไม้ไฟแบบเดิม การเล่าเรื่องแนว Butterfly Phenomenon ผ่านภาพโดรนและแสงสี ทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมกับเรื่องราวของอาณาจักร Happitat มากกว่าเป็นแค่คนดูคอนเสิร์ต เป็นการยกระดับคำว่า Festival of Happiness ให้มีเนื้อแท้ ไม่ใช่คำโฆษณา
กิจกรรมทั้งเมืองในหนึ่งวัน และบทเรียนสำหรับอีเวนต์บันเทิงยุคใหม่
ความโดดเด่นของงาน Happitat Festival คือการออกแบบให้ทั้งโครงการกลายเป็นสนามเด็กเล่นขนาดใหญ่ตลอดทั้งวัน เริ่มจาก Immersive Experience อย่าง The Butterfly Trail และ Forest of Time ที่ใช้จอดิจิทัลขนาดใหญ่และความละเอียดสูงที่สุดในภูมิภาค พ่วงด้วย Whimsical Market ที่หลอมรวมร้านอาหารและคาเฟ่กว่า 60 ร้าน เข้ากับโลกของ IP Character กิจกรรม Happitat Passport ให้คนเดินสะสมตราประทับครบ 7 จุดเพื่อรับของขวัญพิเศษ รวมถึงเวิร์กช็อป 4 รูปแบบและดนตรีจาก 4 เวทีทั่วโครงการ
จากมุมมองของคนทำอีเวนต์ นี่คือกรณีศึกษาชัดเจนว่า เทศกาลความสุขในยุคนี้ต้องคิดเกินกว่าเวทีหลักเพียงจุดเดียว การแตกกิจกรรมออกเป็นหลายโซน ทั้ง Bloominas Wonderwild และ Festie Town ทำให้ผู้ร่วมงานรู้สึกว่ามีเรื่องให้ค้นหาทุกตารางนิ้ว ไม่ว่าจะมาเป็นคู่ แก๊งเพื่อน หรือครอบครัว และเมื่อปิดท้ายด้วย After Party บน Main Stage ชั้นดาดฟ้า ที่ดึง THE TOYS ขึ้นเวทีเคียงข้างคุณแม่นิตยา บุญสูงเนิน ภาพของการเชื่อมเจเนอเรชันผ่านเสียงเพลงจึงสมบูรณ์
Happitat ในฐานะแลนด์มาร์กของเทศกาลความสุขระยะยาว
หลังม่าน Grand Celebration สิ่งสำคัญคืออนาคตของงาน Happitat Festival ว่าจะกลายเป็นเทศกาลความสุขประจำปีหรือพัฒนาไปสู่รูปแบบไหน อาณาจักรแห่งนี้ถูกออกแบบด้วย 3 อาคารหลักคือ Bloominas ศูนย์รวมไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม Wonderwild โลกแห่งความสุขสำหรับเด็กและครอบครัว และ Festie Town ศูนย์กลางความบันเทิงแบบกึ่งกลางแจ้ง ตลอดจน The Hilltop Offices ที่นำแนวคิดพื้นที่สีเขียวและมาตรฐานด้านคุณภาพชีวิตมาผูกกับการทำงาน
ข้อสรุปชัดที่สุดจากการเปิดตัวครั้งนี้คือ Happitat ไม่ได้ขายแค่พื้นที่เชิงพาณิชย์ แต่กำลังขายความหมายของคำว่า เทศกาลความสุข ให้กับคนเมือง งานเปิดตัวที่รวมศิลปินและคนดังกว่า 100 ชีวิต พร้อมแขกรับเชิญจากต่างประเทศ คือคำประกาศว่า อีเวนต์บันเทิงในภูมิภาคนี้กำลังเดินหน้าไปสู่ยุคที่ความสุขถูกออกแบบอย่างละเอียด ทั้งผ่านดนตรี เทคโนโลยี ธรรมชาติ และครอบครัว หากสามารถรักษามาตรฐานระดับนี้ไว้ได้ Happitat Festival มีศักยภาพจะกลายเป็นหมุดหมายสำคัญของสายคอนเทนต์และคนรักความสุขในระยะยาว
