Happitat Festival of Happiness คืออะไร และทำไมจึงสำคัญ
Happitat Festival of Happiness คือเทศกาลเปิดตัวอาณาจักร Happitat แลนด์มาร์กใหม่บนถนนบางนา–ตราด กม.7 ที่ถูกนิยามว่า World’s First Happiness Destination ผสมผสานการช้อปปิง ไลฟ์สไตล์ และศูนย์ความบันเทิงเข้าด้วยกันในพื้นที่เดียว Festival นี้ออกแบบให้ทั้งโครงการกลายเป็นเวทีประสบการณ์หลากมิติ ตั้งแต่โชว์ ศิลปะ แสง สี เสียง ไปจนถึงกิจกรรมสำหรับครอบครัว เพื่อให้ผู้มาเยือนรู้สึกเหมือนเดินอยู่ในสวนสนุกแห่งความสุข มากกว่าศูนย์การค้าทั่วไป จุดที่น่าสนใจคือ Happitat ไม่เปิดเพียงอาคารใหม่ แต่เปิดโมเดลธุรกิจใหม่ที่วางตัวเองเป็น “ปลายทางแห่งความสุข” แทนที่จะเป็นแค่จุดแวะช้อปอย่างที่เราคุ้นเคย นี่คือสัญญาณว่าเกมของวงการค้าปลีกกำลังขยับเข้าสู่สนามเอ็นเตอร์เทนเมนต์เต็มตัว
ปรากฏการณ์แห่งความสุขจากทัพศิลปินกว่า 100 ชีวิต
หัวใจของ Happitat Festival คือการยกระดับงานเปิดตัวให้เป็นปรากฏการณ์แห่งความสุขหรือ “ปรากฏการณ์แห่งความสุข” อย่างแท้จริง ด้วยการรวมทัพศิลปินและคนดังกว่า 100 ชีวิตขึ้นมาสร้างโชว์ทั่วทั้งโครงการ ตั้งแต่พิธี Grand Opening Ceremony ไปจนถึงโชว์ย่อยตามโซนต่างๆ โดยมีแขกรับเชิญพิเศษ โจว อี้หราน ที่สร้างโมเมนต์ไฮไลต์ด้วยการนั่งรถ Mercedes-Benz เข้าอาคาร Bloominas และเดิน Green Carpet ท่ามกลางแฟนๆ และสื่อมวลชนที่รอต้อนรับ เมื่อรวมกับศิลปินแถวหน้าของวงการและศิลปินไทยจากหลายเจเนอเรชัน บวกเสียงเพลงจาก Thailand Philharmonic Orchestra กว่า 40 ชีวิต งานนี้จึงไม่ได้เป็นแค่คอนเสิร์ต แต่เป็นเครือข่ายของโชว์ที่สอดประสานกันทั้งโครงการ “Grand Opening Ceremony ที่รวมทัพศิลปินและคนดังกว่า 100 ชีวิต คือการประกาศชัดว่า Happitat ต้องการยืนในสนามเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ไม่ใช่แค่ค้าปลีกอีกต่อไป”
เมื่อศูนย์การค้ากลายเป็นศูนย์ความบันเทิงแบบ Immersive
สิ่งที่ทำให้ Happitat Festival แตกต่างคือการใช้ทั้งโครงการเป็น Immersive Experience ขนาดใหญ่ เริ่มจากภายในอาคารที่ติดตั้งจอดิจิทัลที่ใหญ่และมีความละเอียดสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กับ “The Butterfly Trail” และ “Forest of Time” ที่เล่าเรื่องผีเสื้อและผืนป่าด้วยภาพ เสียง และภารกิจให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ด้านนอกคือ Whimsical Market ที่หลอมรวมร้านอาหารและคาเฟ่กว่า 60 ร้านเข้ากับเรื่องราวของ IP Character ของ Happitat พร้อม Light & Sound Show ที่จัดต่อเนื่องทั้งวัน นี่ยังไม่รวมกิจกรรมอย่าง Happitat Passport และเวิร์กชอปหลากหลาย ที่ทำให้การมาเยือนกลายเป็นทั้งทริปเอ็นเตอร์เทนเมนต์และการเรียนรู้ในเวลาเดียวกัน รูปแบบนี้กำลังผลักดันให้คำว่า ศูนย์ความบันเทิง มีความหมายมากกว่ามีโรงหนังหรือโซนเกม แต่คือการออกแบบโลกประสบการณ์ทั้งใบ
เบื้องหลังโลกแห่งความสุขสามอาคาร และการขยายตัวเกินกว่าค้าปลีก
การจัด Festival ครั้งนี้ทำให้เห็นชัดว่าตัวอาคารทั้งสามของ Happitat คือเวทีหลักของโมเดลใหม่ Bloominas เป็นศูนย์รวมไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมที่เชื่อมช้อปปิง อาหาร สุขภาพ และความงาม มี Grand Stairs เป็นแลนด์มาร์ก Immersive Digital Experience ส่วน Wonderwild เป็นโลกแห่งความสุขสำหรับเด็กและครอบครัว มี Whimsical Market และ Edutainment Zone ขนาดใหญ่ พร้อม Amphitheatre กลางแจ้ง ขณะที่ Festie Town ถูกวางเป็นศูนย์กลางแห่งความบันเทิงในบรรยากาศกึ่งกลางแจ้ง รวบรวมร้านค้าและ Entertainment Experiences หลากหลายรูปแบบไว้ด้วยกัน เบื้องหลังยังมี The Hilltop Offices อาคารสำนักงานพรีเมียมสูง 10 ชั้น ที่ออกแบบตามแนวคิดความสุขและคุณภาพชีวิต มุ่งสู่มาตรฐาน LEED Gold และ WELL Gold เชื่อมกับผืนป่าธรรมชาติกว่า 30 ไร่ด้านหลังโครงการ ทั้งหมดนี้ชี้ชัดว่า Happitat กำลังขยับจากศูนย์การค้าไปสู่การเป็นศูนย์กลางไลฟ์สไตล์และศูนย์ความบันเทิงเต็มรูปแบบ
ศิลปินไทย คาร์แรกเตอร์ดัง และแนวโน้มใหม่ของภูมิภาค
อีกสีสันสำคัญของ Happitat Festival คือบทบาทของศิลปินไทยและ IP Character ที่ทำให้ประสบการณ์มีชีวิต ในงานเปิดตัว พี่เชลล์ดอนและผองเพื่อนซุปตาร์จาก Out Of The Nest องครักษ์พิทักษ์เจี๊ยบ และ FriendZSpace จากค่ายเชลล์ฮัท เอ็นเทอร์เทนเม้นท์ ในเครือบริษัท ทีแอนด์บี มีเดีย โกลบอล (ประเทศไทย) จำกัด เข้าร่วมขบวน Mascot Parade Show และเดิน Green Carpet คู่กับศิลปินคนดังหลายคน ได้รับความเอ็นดูจากแฟนๆ และสื่อมวลชนอย่างล้นหลาม ขณะเดียวกัน โชว์อย่าง The Sky Canvas of Happiness ที่ใช้โดรนกว่า 2,222 ลำเนรมิตท้องฟ้าให้เป็นผืนผ้าใบแห่งความสุข และสร้างสถิติใหม่ของประเทศ ยิ่งตอกย้ำแนวโน้มของภูมิภาคที่ผสมผสานเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ค้าปลีก และโปรแกรมวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน เมื่อผสานดนตรี ศิลปินไทย คาร์แรกเตอร์ และเทคโนโลยีเข้ากับพื้นที่ค้าปลีก โมเดลแบบ Happitat Festival จึงไม่ใช่งานเปิดตัวครั้งเดียวแล้วจบ แต่คือแม่แบบของปลายทางแห่งความสุขยุคใหม่ในภูมิภาคนี้
