ประวัติ Pop Mart: จากร้านค้าไลฟ์สไตล์สู่จักรวาลของเล่นสะสม

Pop Mart ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดย Wang Ning เริ่มต้นจากร้านค้าไลฟ์สไตล์แนว Pop Culture ในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน

ในช่วงแรก Pop Mart มุ่งเน้นไปที่การขายสินค้าไลฟ์สไตล์ทั่วไป เช่น เสื้อผ้า เครื่องประดับ และของตกแต่งบ้าน แต่ต่อมา Wang Ning สังเกตเห็นว่าสินค้าประเภทของเล่นดีไซน์เก๋ไก๋มีแนวโน้มเติบโตสูง จึงตัดสินใจเปลี่ยนกลยุทธ์มุ่งเน้นไปที่การขายของเล่นสะสม

จุดเปลี่ยนสำคัญของ Pop Mart เกิดขึ้นในปี 2016 เมื่อบริษัทได้ร่วมมือกับ Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกง เพื่อผลิตคาแรคเตอร์ชื่อดังอย่าง "Molly" เด็กผู้หญิงปากคว่ำเหมือนปากเป็ด ซึ่งได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม กลายเป็นสินค้าที่มียอดขายถล่มทลาย

ความสำเร็จของ Molly นำ Pop Mart เข้าสู่ยุคทองของของเล่นสะสม บริษัทได้เปิดตัวคาแรคเตอร์ใหม่ๆ มากมาย เช่น Dimoo, Skull Panda, Pucky และ The BeastBox

ปัจจุบัน Pop Mart ไม่ได้เป็นเพียงแค่ร้านขายของเล่น แต่ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับศิลปินและนักออกแบบ

กลยุทธ์ที่สำคัญของ Pop Mart คือ การใช้กล่องสุ่ม (Blind Box) ลูกค้าจะไม่ทราบว่าภายในกล่องมีของเล่นตัวอะไร สร้างความตื่นเต้น ดึงดูดให้ผู้คนซื้อซ้ำ

Pop Mart ประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดจีน และกำลังขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ ปัจจุบันมีสาขาในหลายประเทศทั่วโลก

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Pop Mart ประสบความสำเร็จ

• เข้าใจเทรนด์: Pop Mart เข้าใจเทรนด์ของวัฒนธรรมสมัยนิยม และสามารถนำเทรนด์เหล่านั้นมาผสมผสานกับของเล่นได้อย่างลงตัว

• สินค้ามีเอกลักษณ์: ของเล่นของ Pop Mart มีเอกลักษณ์ น่ารัก น่าสะสม ดึงดูดความสนใจจากลูกค้า

• กลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด: Pop Mart ใช้กลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด เช่น การใช้กล่องสุ่ม การร่วมมือกับศิลปินดัง และการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย

• ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่สนุกสนาน: ร้านค้าของ Pop Mart ได้รับการออกแบบอย่างสวยงาม สร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่สนุกสนานให้กับลูกค้า

Pop Mart เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจากการเข้าใจเทรนด์ นำเสนอสินค้าที่มีเอกลักษณ์ และใช้กลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด