นอกเหนือจากความคุ้มต้นทุน: บทความนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่า Redmi เรือธงของ Xiaomi คืออะไร

คำนำ: จาก “อัตราส่วนราคาต่อประสิทธิภาพ” สู่ “เรือธงระดับประเทศ”

ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดสมาร์ทโฟนและ AIoT (ปัญญาประดิษฐ์) Redmi ไม่ใช่แบรนด์ย่อยที่เน้นแต่ "ความคุ้มค่าคุ้มราคา" เหมือนเมื่อหลายปีก่อนอีกต่อไป นับตั้งแต่ Redmi ได้ประกาศแยกตัวเป็นแบรนด์อิสระอย่างเป็นทางการในปี 2019 Redmi ก็ได้ยกระดับแบรนด์ขึ้นอย่างเต็มรูปแบบ ก้าวขึ้นเป็น "ผู้บุกเบิกด้านประสิทธิภาพ" และ "แบรนด์เรือธงระดับประเทศ" ในเครือ Xiaomi Group

แล้วอะไรคือเสน่ห์ของแบรนด์นี้ที่ยังคงดึงดูดผู้ใช้ได้อย่างต่อเนื่อง? จุดยืนหลักของแบรนด์คืออะไร? และครอบคลุมอุตสาหกรรมใดบ้าง?

บทที่ 1: การวางตำแหน่งแกนหลักของ Redmi - การแสวงหาประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุด

ความเป็นอิสระของ Redmi ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนชื่อเท่านั้น แต่เป็นการชี้แจงบทบาทที่เป็นเอกลักษณ์ในกลยุทธ์ของกลุ่ม:

1. มีความหมายเหมือนกับ “ประสิทธิภาพและประสิทธิผล”

สโลแกนของ Redmi คือ "เกิดมาเพื่อคุณค่าสูงสุด สร้างมาเพื่อคนรุ่นใหม่ทั่วโลก" กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Redmi คือการเป็น "ผู้เฝ้าประตู" ในทุกช่วงราคา Redmi มุ่งมั่นที่จะใช้ฮาร์ดแวร์ระดับสูงสุดเพื่อเอาชนะผลิตภัณฑ์ที่มีราคาใกล้เคียงกันของคู่แข่ง

ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ Redmi มักจะใช้เทคโนโลยีล่าสุดและคุณสมบัติขั้นสูงสุดในตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักๆ เช่น หน่วยประมวลผล (CPU/GPU) การชาร์จเร็ว และอัตราการรีเฟรชหน้าจอ ทั้งหมดนี้ทำให้ ประสบการณ์การใช้งานสมาร์ทโฟนเรือธงเป็นมาตรฐานเดียวกัน ช่วยให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นได้เพลิดเพลินกับประสบการณ์ทางเทคโนโลยีที่ราบรื่นและมีประสิทธิภาพในราคาที่เข้าถึงได้

2. การประยุกต์ใช้ความคิดทางอินเทอร์เน็ตขั้นสูงสุด

Redmi สืบทอด DNA อินเทอร์เน็ตของ Xiaomi และยึดมั่นในกลยุทธ์ กำไรน้อยแต่ยอดขายเร็ว ด้วยการลดต้นทุนการจัดจำหน่ายและการตลาด Redmi จึงลงทุนงบประมาณด้านการวิจัยและ พัฒนา (R&D) และการจัดซื้อส่วนประกอบหลัก มากขึ้น ทำให้เกิดการผสมผสานที่ลงตัวระหว่าง "เทคโนโลยีขั้นสูงและราคาต่ำ"

Xiaomi Redmi Watch 5 Active

฿799-฿799

ซื้อสินค้า

บทที่ 2: โครงร่างห่วงโซ่อุตสาหกรรมอันกว้างขวางของ Redmi

หลังจากเป็นอิสระ Redmi ไม่ได้จำกัดอยู่แค่โทรศัพท์มือถืออีกต่อไป แต่ได้ขยาย "ความคุ้มทุนขั้นสูงสุด" ไปสู่ขอบเขตที่กว้างขึ้นของชีวิตอัจฉริยะ เชื่อมโยงกับกลยุทธ์ "AIoT" ของ Xiaomi ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

1. แรงขับเคลื่อนหลัก: สมาร์ทโฟน (ซีรีส์ K, ซีรีส์ Note)

นี่คือส่วนหลักของห่วงโซ่อุตสาหกรรม Redmi และรากฐานของมัน:

• ซีรีส์ K (ประสิทธิภาพระดับเรือธง): มักมาพร้อมกับชิปเรือธงรุ่นล่าสุด เน้น ประสิทธิภาพอีสปอร์ตขั้นสุด คุณภาพหน้าจอระดับท็อป และ การชาร์จเร็วขั้นสุด ถือเป็น "เรือธงประสิทธิภาพสูง" ที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดระดับไฮเอนด์โดยตรง

• ซีรีส์โน้ต (ระดับกลางที่สมดุล): เน้นคุณสมบัติที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่นิยมใช้ เช่น การถ่ายภาพ อายุการใช้งานแบตเตอรี่ และการใช้งานที่ราบรื่นในชีวิตประจำวัน เป็นรุ่นระดับกลาง **ระดับประเทศ** ที่มีปริมาณการจัดส่งจำนวนมาก

2. อุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะและอุปกรณ์เสริม

Redmi ขยายความคุ้มทุนสูงให้กับอุปกรณ์สวมใส่ส่วนบุคคล:

• หูฟัง TWS (ซีรีส์ Buds): เน้น การลดเสียงรบกวน และ อายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนาน เผยแพร่ฟังก์ชันลดเสียงรบกวนในราคาต่ำมาก

• สมาร์ทวอทช์/สร้อยข้อมือ: มุ่งเน้นไปที่ การติดตามสุขภาพขณะเล่นกีฬา และ การแจ้งเตือนอัจฉริยะพื้นฐาน โดยมอบตัวเลือกอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะระดับเริ่มต้นที่คุ้มต้นทุนให้กับคนรุ่นใหม่

3. เทอร์มินัล AIoT: สมาร์ททีวีและแล็ปท็อป

Redmi กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศบ้านอัจฉริยะ:

• Redmi TV: เน้นที่หน้าจอขนาดใหญ่และคุณภาพของภาพที่สูง โดยนำเทคโนโลยีต่างๆ เช่น ความละเอียด 4K อัตราการรีเฟรชที่สูง และ การชดเชยการเคลื่อนไหว MEMC มาสู่กลุ่มราคาที่ต่ำลง ช่วยเร่งให้ทีวีจอใหญ่เป็นที่นิยมมากขึ้น

• โน้ตบุ๊ก RedmiBook: เน้นในเรื่อง ความเบา ประสิทธิภาพสูง และ คุ้มต้นทุน ทำลายกำแพงราคาในตลาดโน้ตบุ๊กแบบดั้งเดิม และเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่นักเรียนและพนักงานใหม่

Xiaomi Redmi Buds 6

฿1,183.26-฿1,183.26

ซื้อสินค้า

เพราะเหตุใด Redmi ถึงประสบความสำเร็จ?

เหตุผลที่ Redmi โดดเด่นคือมีการบรรลุจุดสมดุลสามประการ:

1. "ไม่มีการประนีประนอม" ในการกำหนดค่าฮาร์ดแวร์: รับรองว่าไม่มีคู่แข่งรายใดสูญเสียพารามิเตอร์ที่สำคัญ

2. “การบูรณาการที่มีประสิทธิภาพ” ของห่วงโซ่อุปทาน: การใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบด้านการจัดซื้อของ Xiaomi Group ทำให้สามารถจัดหาส่วนประกอบคุณภาพสูงได้ในต้นทุนที่ต่ำลง

3. "ข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำ" เกี่ยวกับความต้องการของผู้ใช้: ตอบสนองความต้องการอันเข้มงวดของผู้ใช้รุ่นเยาว์สำหรับ ประสิทธิภาพ การชาร์จที่รวดเร็ว และหน้าจอที่มีอัตราการรีเฟรชสูง