ดาวน์นี่ เปิดตัว “ดาวน์นี่ ละมุน” ดึงน้องแอบิเกล Brand Ambassador เด็กคนแรกของโลก

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ไม่ใช่แค่เรื่องของสูตรหรือกลิ่นใหม่อีกต่อไป แต่คือการสื่อสารตัวตนของแบรนด์ให้เชื่อมโยงกับชีวิตจริงของผู้บริโภค และล่าสุด ดาวน์นี่ (Downy) น้ำยาปรับผ้านุ่มอันดับหนึ่งในประเทศไทยและสหรัฐอเมริกา* ได้สร้างอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญ ด้วยการเปิดตัวน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ “ดาวน์นี่ ละมุน” พร้อมดึง “น้องเกล – แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์” ขึ้นแท่นเป็น Brand Ambassador เด็กคนแรกของโลก คู่กับ แม่ชม – ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต

การเปิดตัวครั้งนี้ไม่เพียงสร้างความฮือฮาในแวดวงการตลาด แต่ยังสะท้อนทิศทางใหม่ของแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารความอ่อนโยน ความอบอุ่น และการดูแลทุกคนในครอบครัว ผ่านผลิตภัณฑ์ที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคไทยอย่างลึกซึ้ง 🧺✨

ดาวน์นี่ แบรนด์น้ำยาปรับผ้านุ่มอันดับหนึ่งที่อยู่ในชีวิตคนไทยมายาวนาน

ชื่อของ ดาวน์นี่ คือหนึ่งในแบรนด์ที่คนไทยคุ้นเคยมากที่สุดในหมวดน้ำยาปรับผ้านุ่ม ด้วยภาพลักษณ์ของความหอม ความนุ่ม และเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์ครองอันดับหนึ่งในตลาดประเทศไทยอย่างต่อเนื่องยาวนาน

ข้อมูลระบุว่า ในปี พ.ศ. 2566 ดาวน์นี่มีการเติบโตถึง 7% จากปีก่อนหน้า* สะท้อนถึงความแข็งแรงของแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง และยังตอกย้ำความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เลือกใช้ดาวน์นี่ในชีวิตประจำวัน

ประเทศไทยยังถือเป็นประเทศอันดับหนึ่งของโลกที่นิยมใช้น้ำยาปรับผ้านุ่ม โดยคนไทยกว่า 91% เลือกใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มในการซักผ้า*** และยอดขายจากสูตรเข้มข้นคิดเป็นถึง 76% ของยอดขายทั้งหมด* ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่ากลิ่นหอมของเสื้อผ้าไม่ใช่เรื่องเล็กสำหรับคนไทย แต่เป็นส่วนหนึ่งของคุณภาพชีวิตในทุกวัน 🌼

จากอินไซต์ผู้บริโภค สู่การพัฒนา “ดาวน์นี่ ละมุน”

แม้สูตรเข้มข้นจะครองตลาดหลัก แต่จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ดาวน์นี่พบว่ายังมีกลุ่มผู้ใช้งานจำนวนไม่น้อยที่ชื่นชอบ กลิ่นหอมแบบอ่อนโยน ไม่ฉุน แต่ยังคงความหอมยาวนาน

อินไซต์นี้นำไปสู่การพัฒนาน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ ดาวน์นี่ ละมุน ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความสมดุลระหว่างความหอมและความอ่อนโยน โดยยังคงจุดเด่นสำคัญของแบรนด์ในเรื่องการ ต้านกลิ่นอับชื้น เอาไว้ครบถ้วน

ดาวน์นี่ ละมุน ยังเหมาะสำหรับครอบครัวที่ต้องการซักผ้าของทุกคนในถังเดียว ตั้งแต่เสื้อผ้าผู้ใหญ่ไปจนถึงเสื้อผ้าเด็ก ให้ได้กลิ่นหอมที่ทุกคนยอมรับและรู้สึกสบายใจ 💕

กลิ่นหอมละมุนจากฟองสบู่และดอกไม้ ที่คิดมาอย่างพิถีพิถัน

จุดเด่นของดาวน์นี่ ละมุน คือโครงสร้างกลิ่นที่ถูกออกแบบมาอย่างละเอียด เพื่อสร้างประสบการณ์ความหอมที่นุ่มนวลและผ่อนคลาย

กลิ่นนำหรือ Top Notes เป็น ดอกชาขาว ให้ความรู้สึกสะอาด อ่อนโยนตั้งแต่แรกสัมผัส
กลิ่นหลักหรือ Middle Notes เป็น ดอกไม้สีขาวหลากชนิดและลาเวนเดอร์ ที่ช่วยเพิ่มมิติของความผ่อนคลาย
กลิ่นรองหรือ Base Notes ปิดท้ายด้วย กลิ่นฟองสบู่ ที่ให้ความรู้สึกสะอาด สบาย และคุ้นเคย

ทั้งหมดนี้ถูกผสานเข้ากับเทคโนโลยี แคปซูลดอกไม้ (Perfume Pearl) ช่วยล็อกความหอมให้ยาวนานถึง 12 สัปดาห์ พร้อมคุณสมบัติต้านกลิ่นอับชื้นได้ดีกว่าเดิม แม้ต้องตากผ้าในร่มหรือตากข้ามคืน 🌬️🧴

ใช้ได้ทั้งครอบครัว รวมถึงเสื้อผ้าเด็กอ่อน

อีกหนึ่งจุดสำคัญที่ทำให้ดาวน์นี่ ละมุน แตกต่าง คือการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้สามารถใช้กับ เสื้อผ้าเด็กอ่อน ได้ ซึ่งเป็นกลุ่มที่ผู้ปกครองให้ความสำคัญสูงสุดในเรื่องความอ่อนโยนและความปลอดภัย

การสื่อสารว่าผลิตภัณฑ์สามารถใช้ได้กับทุกคนในครอบครัว จึงไม่ใช่แค่คำโฆษณา แต่สะท้อนแนวคิดของแบรนด์ที่เข้าใจชีวิตจริงของผู้บริโภคไทย ที่มักซักผ้ารวมกัน และต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทุกวัย 👨‍👩‍👧‍👦

น้องแอบิเกล Brand Ambassador เด็กคนแรกของโลก

การเปิดตัว “น้องเกล – แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์” ในฐานะ Brand Ambassador เด็กคนแรกของโลกของดาวน์นี่ คือก้าวสำคัญที่สะท้อนความมั่นใจของแบรนด์ในการสื่อสารแนวคิด “เหมาะกับทุกคนในครอบครัว”

น้องเกลเป็นตัวแทนของความบริสุทธิ์ ความน่ารัก และความอ่อนโยน ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของดาวน์นี่ ละมุน อย่างลงตัว การมีเด็กเป็น Brand Ambassador ไม่เพียงเพิ่มความน่าเอ็นดู แต่ยังช่วยย้ำว่าผลิตภัณฑ์นี้อ่อนโยนพอสำหรับทุกคนจริงๆ 💖

แม่ชม พรีเซนเตอร์คู่ใจดาวน์นี่กว่า 10 ปี

ควบคู่กับน้องเกล คือ แม่ชม – ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต ซุปตาร์ระดับแถวหน้าของเมืองไทย ที่ทำหน้าที่ Brand Ambassador ให้กับดาวน์นี่มาอย่างต่อเนื่องยาวนานกว่า 10 ปี

แม่ชมไม่ใช่แค่ดารา แต่คือภาพแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่ดูแลครอบครัวอย่างใส่ใจ มีความเป็นมืออาชีพ และได้รับความเชื่อถือจากผู้บริโภค การที่แม่ชมและน้องเกลปรากฏตัวร่วมกัน จึงเป็นการสื่อสารความเป็น “ครอบครัว” ที่ชัดเจนและอบอุ่น 🌷

Downy Gentle Floral Bubble Scent

฿439-฿439

ซื้อสินค้า

คอนเซ็ปต์ #ละมุนแน่แม่ๆชอบ การขยายความหมายของคำว่า “แม่”

ดาวน์นี่ทำการตลาดเชิงรุกภายใต้คอนเซ็ปต์ #ละมุนแน่แม่ๆชอบ ซึ่งไม่ได้จำกัดความหมายของคำว่า “แม่” แค่บทบาทเดียว แต่ขยายออกไปในหลายมิติ

กลิ่นหอมละมุนถูกเชื่อมโยงกับความรู้สึกสบายใจ อบอุ่นใจ ความห่วงใย และยังรวมถึงความเป็น “ตัวแม่” ในสายกิจกรรมต่างๆ ที่มั่นใจในตัวเองและรู้ว่าตัวเองชอบอะไร คอนเซ็ปต์นี้ช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงกับผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มได้อย่างแนบเนียน 💐

Downy น้ำยาปรับผ้านุ่ม กลิ่นพีช บลอสซั่ม

฿199-฿199

ซื้อสินค้า

ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท เดินหน้าการตลาดรอบด้าน

เพื่อสนับสนุนการเปิดตัว ดาวน์นี่ทุ่มงบการตลาดมากกว่า 70 ล้านบาท ส่งภาพยนตร์โฆษณานำแสดงโดย “น้องเกล – แม่ชม” พร้อมทำการตลาดทั้งช่องทาง Offline และ Online เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ

เป้าหมายของแบรนด์คือการขยายฐานลูกค้า และเพิ่มส่วนแบ่งตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มที่มีมูลค่ากว่า 14,398 ล้านบาทต่อปี* ให้ได้อย่างน้อย 5% หรือไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท ภายใน 12 เดือนหลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 📈

Downy ดาวน์นี่ น้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้น ถุงเติม สูตรน้ำหอมพรีเมี่ยม

฿714-฿1,014

ซื้อสินค้า

ธัญภัค ทองถาวรกุล ผู้อำนวยฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มซักผ้า ปรับผ้านุ่มและปรับอากาศ ดาวน์นี่ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ดาวน์นี่มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภคเป็นสำคัญ และจะไม่หยุดพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อแก้ปัญหาการซักผ้าในชีวิตประจำวัน

เธอมั่นใจว่า ดาวน์นี่ ละมุน ซึ่งพัฒนาขึ้นมาเพื่อทุกคนในครอบครัว จะถูกใจผู้บริโภคทุกเพศทุกวัยที่ชื่นชอบกลิ่นหอมละมุนอย่างแน่นอน 🌸

การเปิดตัวน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ “ดาวน์นี่ ละมุน” ไม่ใช่เพียงการเพิ่มสินค้าใหม่ในตลาด แต่คือการสะท้อนความเข้าใจผู้บริโภคไทยอย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่พฤติกรรมการซักผ้า ความชอบด้านกลิ่น ไปจนถึงความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับทุกคนในครอบครัว

Downy ดาวน์นี่ น้ำยาปรับผ้านุ่ม แกลลอน ซันไรส์เฟรช 4 ลิตร

฿369-฿369

ซื้อสินค้า

การเลือก “น้องเกล – แอบิเกล” เป็น Brand Ambassador เด็กคนแรกของโลก คู่กับ “แม่ชม” พรีเซนเตอร์ที่อยู่กับแบรนด์มายาวนานกว่า 10 ปี คือการตอกย้ำภาพลักษณ์ความอ่อนโยน ความไว้วางใจ และความเป็นเบอร์หนึ่งของดาวน์นี่ได้อย่างชัดเจน แคมเปญนี้ไม่ได้ขายแค่ความหอม แต่ขายความรู้สึกอบอุ่น สบายใจ และความมั่นใจในการดูแลคนที่เรารัก

ดาวน์นี่ ละมุน จึงไม่ใช่แค่น้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ แต่คือผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงสมาชิกทุกคนในครอบครัว ผ่านกลิ่นหอมละมุนที่ใครๆ ก็ชอบ และพร้อมก้าวขึ้นเป็นอีกหนึ่งสูตรหลักที่อยู่ในบ้านคนไทยไปอีกยาวนาน 🌷🧺

Downy Laundry Detergent Liquid

฿458-฿518

ซื้อสินค้า